今天，就由聊城商標(biāo)公司的會(huì)計(jì)來(lái)講述一下關(guān)于商標(biāo)的各種問(wèn)題，請(qǐng)大家認(rèn)真觀看哦~

一、商標(biāo)指的是什么？

商標(biāo)是我們通常俗稱的“牌子”，它是商品上使用的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)與商品交換的產(chǎn)物。在各國(guó)的法律中，商標(biāo)的定義并不一樣，但對(duì)商標(biāo)實(shí)質(zhì)的理解是基本一致的。商標(biāo)是區(qū)別各個(gè)不同生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者在其商品或服務(wù)上使用的具有顯著性的標(biāo)志。一般由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色和組合組成。

二、為什么要注冊(cè)商標(biāo)？本會(huì)計(jì)整理了一下內(nèi)容

注冊(cè)商標(biāo)是享受法律保護(hù)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的需要。

首先，我國(guó)實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)原則，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)不受法律保護(hù)，因此，注冊(cè)商標(biāo)是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，任何人不得在相同或類似的商品或服務(wù)上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。其次，商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

三、商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則是什么？

1、美觀新穎，簡(jiǎn)單鮮明

     商標(biāo)美觀大方，構(gòu)思新穎，別致有趣，不落俗套，才能引人注目，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的企業(yè)形象和商品形象，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。簡(jiǎn)單鮮明，構(gòu)思流暢，色彩明快，才便于顧客記憶和識(shí)別，留下深刻的印象。

2、體現(xiàn)特色

      商標(biāo)應(yīng)能充分體現(xiàn)商品的性質(zhì)、特點(diǎn)和風(fēng)格，表現(xiàn)商品的特色，這是商標(biāo)成功設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。只有體現(xiàn)商品特色的商標(biāo)，才能對(duì)顧客產(chǎn)生吸引力。這一特色可通過(guò)商品的結(jié)構(gòu)和形狀來(lái)反映，也可以間接地以它物為象征加以表達(dá)，還可以借用某種機(jī)智趣味的形象與來(lái)描述。如“雪花”（冰箱）、“潔銀”（牙膏）、“聲樂(lè)”（收錄機(jī)）、“可口可樂(lè)”（飲料）等商標(biāo)，都是較好地體現(xiàn)了商品特色的傳神商標(biāo)，極富感染力。

3、與目標(biāo)市場(chǎng)相適應(yīng)

      企業(yè)的一切活動(dòng)包括商標(biāo)設(shè)計(jì)在內(nèi)，都是圍繞目標(biāo)市場(chǎng)運(yùn)作的，因此，商品的商標(biāo)須與企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)相適應(yīng)，包括商品的名稱、圖案、色彩、發(fā)音等都要考慮目標(biāo)市場(chǎng)的風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀點(diǎn)、語(yǔ)言等方面的要求。這樣設(shè)計(jì)出的商標(biāo)，才能為消費(fèi)者所接受，達(dá)到預(yù)期目的。

4、避免雷同夸張

      對(duì)設(shè)計(jì)巧妙的商標(biāo)是應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒的，但不能盲目效仿，以致造成雷同。這不但會(huì)失去自己商標(biāo)的特點(diǎn)，給人們以似曾相識(shí)的感覺(jué)，印象淡薄，還會(huì)引起顧客心理上的反感和企業(yè)間的法律糾紛。商標(biāo)設(shè)計(jì)運(yùn)用一定的藝術(shù)是必要的，但不能過(guò)分夸張，脫離生活實(shí)際，給人以莫名其妙的感覺(jué)，帶來(lái)不良效果。

5、符合法律

      國(guó)家制定的商標(biāo)法，是進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)的重要依據(jù)。如商標(biāo)法規(guī)定：商標(biāo)不能使用與國(guó)家和國(guó)際組織的名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章等相同或類似的文字、圖形；不能使用在政治上有不良影響的文字、圖案；要尊重民族風(fēng)俗習(xí)慣，內(nèi)容文明、健康等等，都是商標(biāo)設(shè)計(jì)所必須遵循的。

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